Брошюры нужны, когда важно рассказать о продукте или услуге не одним абзацем, а внятно и по порядку. Это многостраничный печатный материал, который читают последовательно, как короткое руководство. В нем легко разместить преимущества, этапы, примеры, ответы на вопросы и понятный способ связи. Такой формат особенно выручает, если решение принимается не сразу и человеку нужно время, чтобы все обдумать.
Брошюра удобна тем, что она остается на руках и не исчезает в переписке. Ее можно положить в папку с документами, передать коллеге, взять на встречу или оставить на стойке в офисе. Это простой способ поддержать разговор после консультации и не надеяться, что клиент запомнит все детали.
Где брошюры работают лучше всего
Брошюры чаще всего заказывают там, где важны объяснения и сравнение вариантов. Это клиники, учебные центры, ремонт и строительство, туризм, недвижимость, юридические услуги, оборудование, сложные товары. В b2b брошюра особенно полезна, когда документ обсуждают несколько человек. Один читает условия, другой смотрит примеры, третий оценивает цифры. Материал можно передать внутри компании, и он не теряет смысл.
Есть и практичные сценарии для повседневных задач. Брошюра с программой мероприятия, правилами посещения, памяткой для клиента, обзором тарифов, инструкцией по уходу за товаром. Если текст написан понятным языком и без лишних обещаний, материал воспринимается как полезная вещь, а не как раздача.
Какие требования важны для хорошей брошюры
Сильная брошюра начинается с понятного ответа, что предлагается и для кого это сделано. Затем идет логика по шагам, варианты, выгоды, примеры, частые вопросы. Хорошо, когда один разворот отвечает за одну мысль. Так читать легче, и брошюру не откладывают на середине.
Отдельное внимание стоит уделить оформлению. Слишком мелкий шрифт и плотные абзацы быстро утомляют. Аккуратные отступы, короткие заголовки, понятные подписи к фото и схемам делают восприятие проще. Контакты лучше давать так, чтобы их можно было найти за секунду, а не искать внизу последней страницы.
Формат и страницы, что выбрать под задачу
Самые популярные форматы, А4, А5 и А6. А4 подходит для презентаций, отчетов и материалов с таблицами. А5 удобен для раздачи и вложений, это универсальный вариант. А6 выбирают для памяток и небольших инструкций, которые легко носить с собой.
Формат стоит подбирать под место размещения и сценарий использования. Для переговорной и стойки ресепшн чаще берут А4 или А5. Для выставок и раздачи удобнее А5 или А6, потому что брошюра легко помещается в сумку. По объему действует правило читаемости. Лучше добавить разворот и оставить нормальный кегль, чем сжать текст так, что его не захочется читать.
Технические нюансы печати и как избежать ошибок
- Перед запуском печати брошюр проверьте поля и вылеты, чтобы важные элементы не попали в обрез
- Соберите финальный макет брошюры в одном PDF и отдельно проверьте порядок страниц и нумерацию
- Для больших партий заранее решите, нужна ли офсетная печать или подойдет цифровая печать, это влияет на цену и сроки
- Подберите бумагу для брошюры по плотности и фактуре, слишком тонкая бумага просвечивает, а слишком плотная может хуже складываться
- Сразу определите скрепление на скобу, склейку или пружину, от этого зависит раскрываемость и аккуратность вида
- Перед утверждением тиража проверьте контакты, цены и даты, ошибки в этих местах обходятся дороже всего
- Если планируются брошюры на заказ к событию, запросите сигнальный экземпляр и оцените сгиб, цвет и читаемость
- Для фирменных материалов согласуйте брошюры с логотипом, размер знака и его место, чтобы он смотрелся органично
Частая проблема связана с цветом. На экране оттенки обычно ярче, а в печати они могут выглядеть более приглушенными. Это заметно на темных фонах и градиентах. Если оттенок важен, лучше заранее обсудить пробу и ориентироваться на печатный образец.
Еще один риск, перегруз разворотов. Когда информации много, ее пытаются втиснуть в узкие колонки и мелкий шрифт. В итоге брошюра выглядит тяжело и читается хуже. Гораздо лучше заранее выстроить структуру, разнести детали по блокам и оставить воздух.
Как подготовить заказ, чтобы не переделывать тираж
Для расчета обычно нужны формат, количество страниц, тираж и срок. Полезно сразу уточнить, где будут размещаться брошюры и как их будут выдавать. Тогда проще выбрать бумагу, скрепление и отделку. Перед отправкой в печать стоит проверить орфографию, цифры, ссылки и единый стиль. Эти мелочи чаще всего портят впечатление, хотя исправляются на этапе подготовки.
Если вам нужна печать брошюр, вы можете обратиться в Типографию Фурсова в Санкт-Петербурге. Здесь помогут согласовать и скорректировать все технические моменты и гарантированно выполнят печать в нужный срок. Обсудить детали и оформить заказ вы можете на сайте типографии или по телефону +7 (812) 646-33-77.
